競價新手偶遇新賬戶，是越看越難，經(jīng)常會遇到一些操作上的問題，雖然問題不大，但是解決起來對新手而言也極為棘手，作為一個競價老司機(jī)，告訴你競價新賬戶：“這都不是事兒!”下面說說新手操作一般會遇到什么騷操作問題?

  一、新賬戶推廣前的注意事項

  1. 設(shè)置好賬戶的預(yù)算;

  2. 設(shè)置好推廣的時間段;

  3. 檢查推廣網(wǎng)站是否正常;

  4. 可以先預(yù)見性的否詞。

  二、創(chuàng)意怎樣撰寫

  1. 首先要有新意，但是同時要正規(guī)一點;

  2. 其次要有核心業(yè)務(wù)介紹;

  3. 再者要展示自己的品牌、特色、服務(wù)、優(yōu)勢;

  4. 值得注意的是通配符不一定全部使用;

  5. 現(xiàn)在多以移動端為主，精簡一些;

  6. 要跟關(guān)鍵詞相關(guān)，保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

  三、日常工作內(nèi)容

  1. 排查關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是否不宜推廣;

  2. 對前一天的對話和留電進(jìn)行統(tǒng)計;

  3. 查看搜索詞，進(jìn)行否詞和加詞;

  4. 對核心關(guān)鍵詞排名進(jìn)行追蹤;

  5. 每天對前一天的消費(fèi)進(jìn)行分析;

  6. 排查咨詢?nèi)肟谑欠裾?

  7. 每周分析一次數(shù)據(jù)并查找問題。

  四、怎樣提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度

  1. 提高關(guān)鍵詞的點擊率(自己點或者找人點，但是一般不推薦);

  2. 相關(guān)性：提高創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性、著陸頁與關(guān)鍵詞的相關(guān)性;

  3. 創(chuàng)意的質(zhì)量度，要對創(chuàng)意進(jìn)行更新;

  4. 賬戶的結(jié)構(gòu)和歷史表現(xiàn)。

  五、當(dāng)幾個詞的消費(fèi)就占賬戶的大半時如何解決

  1. 看搜索詞，有沒有點擊很高的搜索詞，但是轉(zhuǎn)化不好的，對這類詞進(jìn)行否詞;

  2. 拓詞+長尾詞，看觸發(fā)需求;

  3. 看出價，是否這個詞的出價比同類詞高太多，把其他無消費(fèi)的同類詞價格提起來;

  4. 如果匹配的競品詞太多可以建一個競品詞計劃，創(chuàng)意和匹配都不變，看能不能觸發(fā);

  ps：不要輕易改匹配，有可能會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化下降。

  六、精簡sem投入時，如何節(jié)省推廣開支

  1、設(shè)置更精確的匹配方式;

  2、添加搜索詞中有用的口碑詞;

  3、效果不理想的關(guān)鍵詞，降低排名;

  4、對不同時段同一關(guān)鍵詞價格有較大差異的計劃，采取用兩個相同的計劃分時段投放。

  七、加大sem的投入時可從哪些方面著手

  1、增加推廣渠道(如：網(wǎng)盟、谷歌、搜狗、搜搜、有道等);

  2、關(guān)鍵詞設(shè)置更廣的匹配方式(如：精確-短語，短語-廣泛);

  3、提高效果好的關(guān)鍵詞的排名;

  4、新增關(guān)鍵詞(通過搜索詞報告、商務(wù)通、百度相關(guān)搜索等等中找新詞);

  5、對競爭大，效果好的口碑詞的推廣計劃采用兩個相同的計劃，不同的匹配方式。

  以上是競價推廣工作中常見的一些問題及個人的經(jīng)驗，希望能幫助更多的競價專員解決燃眉之急。